Российский рынок труда переживает бум реферальных программ — кампаний по привлечению в коллектив новых работников силами тех, кто уже на этом предприятии работает.
Примета дня: за помощь работодателю в решении обострившейся кадровой проблемы в России сотрудникам теперь выплачивают солидные премии, которые исчисляются десятками тысяч рублей. В некоторых компаниях поощрения «охотникам за головами» доходят до 40 тысяч рублей за каждого привлеченного работника.
По данным экономиста Никиты Кричевского, сегодня благодаря новому инструменту работодателям удается закрывать до 30% существующих вакансий.
«Креативненько. Другой вопрос, что кадровики на старой работе расскажут о бывшем работнике столько „хорошего“, что охота брать такого человека отпадет сама собой», — прокомментировал происходящее экономист.Раньше реферальные программы активно использовали политтехнологи и маркетологи для привлечения целевого электората и дополнительных групп покупателей.
Еще несколько лет назад на выборах в российских регионах был популярен лозунг: «Приведи бабушку на выборы — получи 500 рублей». За такие методы пиарщиков критиковали, обвиняя их в попытках подкупа избирателей.
Однако прошло совсем немного времени, и реферальные технологии взяли на вооружение в госорганах власти и даже в Минобороны, обещая премии до 100 тысяч рублей тем, кто убедит рекрутов заключить с военным ведомством контракт.
Теперь же эта практика перекочевала и в коммерческую сферу.Как пояснил доктор экономических наук, профессор, министр экономики РФ в 1992–1993 годах Андрей Нечаев, проблема с кадрами возникла не на пустом месте: сейчас Россия переживает колоссальный дефицит на рынке труда.
«Серьезным вызовом является тяжелейший демографический кризис. У нас действительно понижающаяся демографическая волна. Плюс эмиграция — вы понимаете, что уехали люди в самом трудоспособном возрасте, активные, креативные, как правило, образованные — те, кто там может так или иначе устроиться. Плюс мобилизация, плюс контрактники. По недавним оценкам министра цифрового развития, у нас дефицит айтишников — 700 тысяч. Это примерно столько, сколько занято в этой сфере», — пояснил он в ходе выступления на круглом столе «Реформы 1990-х и развитие рынка» в Костроме.По данным управляющего директора сервиса «Авито Работа» Дмитрия Пучкова, в последние три года рынок труда в РФ характеризуется как «чрезвычайно напряженный». С 3,5-4% показатели безработицы упали до абсолютных минимумов, приближаясь к 2-2,5%.
Все это приводит к «битве работодателей» за ценных сотрудников и, как следствие, к «гонке зарплат», которая в ряде сфер повышается уже не единожды, а по пять раз в год, и существенно опережает показатели производительности труда.
«По нашей статистике, в первом полугодии 2024 года прирост составил около 11%, и средняя зарплата достигла 62 тысяч рублей. Именно такие суммы указывают работодатели в вакансиях, которые размещают на нашей площадке», — заявил Пучков.Он добавил, что указанные цифры приводятся без учета премий, бонусов и прочих дополнительных выплат
Примечательно, что наряду с взрывным ростом зарплат работодатели становятся все более креативными в привлечении персонала.
Они массово внедряют премии действующим работникам за привлечение дефицитных кадров, вводят дополнительные льготы и расширенный соцпакет. В него могут включать полис ДМС для работника и его близких, предоставление жилья или компенсацию процентов по ипотеке, оплату проезда, питания, связи, фитнеса, профильной учебы, а также создание корпоративных детских комнат.
По наблюдениям аналитиков «Авито Работы», за последний год число таких предложений взлетело на 58%.
Ситуация с кадрами обострилась настолько, что если раньше соискатель выходил на новую работу примерно через месяц после начала активных поисков, то теперь этот срок сократился вдвое, а для представителей особо дефицитных сфер, таких как ИТ, процесс поиска сокращается до одного дня.
